Начинаете бизнес в Интернете, но не знаете как продвинуть новый сайт в поиске быстро и недорого? В статье расскажем, как выбирать подрядчика. Раскроем подводные камни при выборе агентства. Назовём 8 способов как избежать проблем на старте.
Сложности продвижения нового сайта в поисковых системах
Ещё недавно было объявлено о том, что seo-оптимизация себя исчерпала. О том, что заработали якобы новые алгоритмы, которые не учитывают прежние параметры. Кто-то сказал громче — seo «приказало долго жить». На деле всё оказалось иначе. Живёт SEO и по сей день, только качество его изменилось кардинально, что априори вызвало ряд трудностей. Главная сложность заключается в том, что спрогнозировать требования, выдвигаемые поисковыми системами, стало невероятно сложно. Чем это вызвано. Ниже — основной перечень проблем:
- непостоянство, то есть первые позиции в топе не есть нечто неизменное, они постоянно меняются;
- если проект изначально не ориентирован на SEO, доработка в процессе будет стоить очень дорого;
- привычная накрутка здесь уже не работает, поскольку поисковые системы стали по-настоящему интеллектуальными;
- внесение корректив требует предельной аккуратности, поскольку это негативно может быть воспринято поисковиком, то есть системы часто ведут себя непредсказуемо;
- даже интеллектуальная система способна ошибаться, то есть позиции можно потерять и вследствие ошибки алгоритма;
- обилие конкурентов, которые не позволяют даже вздремнуть, иначе можно запросто потерять ценный трафик.
Как выбрать СЕО агентство?
Из всего вышеизложенного нетрудно понять, что самостоятельное продвижение новёхонького сайта — это «глыба», осилить которую не каждый сможет. Тем более в одиночку. Здесь требуется рабочая команда, способная проработать каждое направление так, что комар носа не подточит. Так возникает ещё одна нелёгкая задача — поиск подрядчика. Несмотря на свою сложность, она всё же легче самостоятельных разработок. В разы. И она станет совсем простой, если соблюсти ряд «приличий», то есть обратить внимание на самые ответственные моменты. Вот они:
- проверьте наличие кейсов на вашу тему на сайте выбранной компании;
- посмотрите на их общее кол-во;
- найдите отзывы о подрядчике в интернете;
- поищите компанию на форумах и конференциях
- оцените рейтинг и позицию в выдаче;
- проверьте кейсы на наличие ссылки на сайт агентства;
- оцените доступность цен;
- уделите внимание срокам, это важно;
- обязательно проверьте наличие гарантий и их содержание.
Обратите внимание на то, что гарантии могут быть и не обоснованы. То, что сказано лишь на словах, это не гарантия. Легко пообещать достать луну с небес, лишь бы быстрей подписать договор. А там — куда кривая выведет. Нет, гарантии должны быть «железными». Всегда ищите подтверждение: лицензии, сертификаты, портфолио. Вы должны убедиться в успешности этой команды. То есть обращайте внимание на каждую мелочь, заглядывайте в каждый «закуток». Если хотя бы один момент напрягает или вызывает сомнения, изучите его досконально, разберитесь в нём. В результате должна быть полная ясность. Не будет ясности, не будет и результата. При этом искать можно во всех сегментах — дорогих и не очень.
Плюсы и минусы дорогого и дешёвого агентства в сравнении
Существует ряд дорогих и аналогичный ряд дешёвых агентств. В чём фишка? Ведь везде установлены средние расценки, и все о них хоть приблизительно, но знают. Тем не менее разброс цен порой просто огромен. Причина же порой совершенно очевидна. Цена зависит в первую очередь от объёма работ. Если заказать стандартный набор услуг, цена будет средней, если заказать полный пакет — стоимость повысится значительно. Однако роль играет и само агентство, вернее, его опыт. Ещё нюанс — чем более узнаваем бренд, тем выше его цена. Но именно такой чаще интересует тех, кому нужен результат на 100 или хотя бы на 99%. Однако не стоит торопиться. Очень приличные, но недорогие агентства «прячутся» в регионах, и не нужно об этом забывать.
Попробуем провести аналогию.
Плюсы
Дорогое агентство
- Чаще — это команда с великолепным опытом.
- Предлагают полный пакет услуг.
- Выполняют работу «под ключ», не сильно вовлекая в неё заказчика, или вовлекая по минимуму.
- Обещают дать результат уже через 3-4 месяца.
Бюджетное
- Доступная стоимость проекта.
- Способны дать результат.
- Не обещают быстрых результатов, то есть изначально не обманывают заказчика.
Минусы
Дорогое
- Нет 100% гарантий результата даже если вас убеждают в обратном.
- Возможен индивидуальный подход, а не шаблонный список работ, но не все даже дорогие компании погружаются в специфику бизнеса, что сильно препятствует нужному результату.
- Не придётся ни за что доплачивать.
Бюджетное
- Нет гарантии результата, максимум – выполненных работ.
- Те же шаблоны, что и в дорогом агентстве, но работают фрагментарно, не охватывая всех возможностей. То есть на индивидуальный подход не стоит рассчитывать.
- Чтобы был результат, придётся что-то дорабатывать самостоятельно либо доплачивать подрядчикам. А это уже не так уж и плохо, главное – чтобы был результат.
Но что по ценам? Сравним перечень работ по SEO в дорогих агентствах, таких как «Кокос» и «Демис Груп», и более бюджетных, например, https://bmmedia.ru/uslugi-i-ceny/seo/prodvizhenie-novogo-sajta/. Списки в общих чертах совпадают. То есть на выходе может быть один и тот же результат. А может случиться и совсем странное – положительный итог продвижения нового сайта будет только за низкую цену.
Возможные проблемы и как их избежать
Но вне зависимости от стоимости, продвижение нового сайта способно вызвать сложности. Решением проблем, как правило, занимаются специалисты агентства. Но вам, как клиенту, необходимо принимать активное участие и стараться следовать всем рекомендациям вашего подрядчика.
Отсутствие каких-либо позиций при готовом уникальном и оптимизированном контенте более 4-х месяцев
Возможное решение – размещение рекламы на эти страницы, либо закупка внешних ссылок/накрутка ПФ.
Рекомендуем увеличить рекламный бюджет, чтобы не получить бан из-за покупных ссылок/накруток на новый или молодой сайт до 6 мес.
Преимущественно брендовый трафик спустя полгода продвижения
Возможное решение – наращивание темпов закупок ссылок с выбором более качественных и дорогих доноров. Если вы согласитесь на такой подход, и агентство работает в открытую, не торопите его. Это может привести к печальным последствиям – штрафу или даже бану сайта поисковыми системами. Лучше попросите увеличить объем сайта – нарастите кол-во качественных полезных страниц. Например, добавьте блог.
Отсутствие заказов с сайта при хороших результатах продвижения
Возможное решение – маркетинговый и юзабилити аудиты. От вас потребуется выполнить рекомендации по аудитам.
Недостаточно высокое качество новых страниц
Находят хорошего, более дорогого копирайтера и прорабатывают внутренние составляющие проекта. Можете предложить свои идеи по созданию контента.
Низкая скорость добавления новых страниц
Меняют технику и алгоритм добавления новых страниц. Рекомендуем подключить к процессу своего человека на контроль и своих копирайтеров.
Процесс продвижения не даёт результата больше года
Тут дело может быть не только в плохой работе подрядчика. Факторов, влияющих на раскрутку нового сайта гораздо больше, чем для старого. Поисковая система может элементарно загнать сайт в песочницу и долгое время не выпускать по своим соображениям. Требуется:
- Проверка истории выполненных работ;
- Анализ результатов, в том числе поведенческих факторов;
- Обращение в техподдержку поисковика;
- Смена стратегии или подрядчика.
Низкая посещаемость сайта
Можно:
- Провести аналитику спроса, частоту запросов, сезонность;
- Запустить контекстную рекламу, таргетированную;
- Расширить аудиторию за счёт соцсетей и ютуба.
Нет обратной связи с клиентом
Возможное решение – разместить на главной странице основного посыла (положительные отзывы, видео, которые убеждают в ценности обещаний). Предоставьте всё имеющееся портфолио.
Найти хорошего сеошника не так уж и сложно. Можно, конечно, обратиться к тем, кто довёл до результата сайт ваших друзей, но не факт, что это сработает. Вам нужен такой специалист, который знаком с особенностями вашего бизнеса. Вернее, не специалиста, а целая команда, поскольку сегодня seo-продвижение в одиночку стало невозможным, слишком велик спектр задач. Иначе никак.
Но подрядчики, как вы уже поняли, бывают разные. Одни просят слишком много за свои услуги, другие — меньше. Но второй вариант также имеет право на существование. Да, не всегда дешевизна говорит о плохом качестве.
Риски будут в обоих случаях. Недорогие услуги чаще предлагают региональные агентства, это также берём на заметку. Главное — должно быть взаимодействие с компанией. Вот так, потихоньку, совместными усилиями будете двигаться вперёд. Взаимодействие — это важно. И никогда не верьте на слово, убедитесь в гарантиях, визуализируйте предложение компании.
Комментировать